日前，小罐茶晓示进犯无糖茶饮料商场，推出“小罐茶·高香无糖茶”系列居品，首批上市东方好意思东说念主、茉莉普洱、玫瑰红茶，零卖价为5元/瓶，后续将推出兰香绿茶、冰岛白茶，在小罐茶线下门店和电商平台同步销售。

在某电商平台，15瓶一箱、规格500毫升的东方好意思东说念主茶，券后售价为67.5元，即优惠后价钱为4.5元/瓶。

从“叶态”到“液态”的卓绝

连年来，健康破钞理念徐徐火热且成为商场主流，年青破钞群体对茶饮的需求日益突显，正重塑商场升级标的。“这是小罐茶第一次作念瓶装茶饮料。”小罐茶独创东说念主杜国楹暗示，“高香无糖茶”是基于对年青东说念主破钞风气和需求的洞悉，为年青东说念主打造的茶饮料。

“小罐茶·高香无糖茶”系列居品，图源收集。

小罐茶成就于2014年，在原叶茶范围已有13年专科累积，凭借高端定位、私有包装野心以及“一罐一泡”的毛糙性，曾在原叶茶商场获取不俗收获。驱散5月20日，线下零卖门店有2105家，其中2024年新签约店面609家。

内容上，小罐茶早已动过茶饮料的心念念。2021年，有媒体报说念称，杜国楹苛刻小罐茶的三个业务标的，鉴识是原叶茶、方便的茶和茶饮店。一年后，抽象有计划外部环境和自己发展身分，小罐茶关闭茶饮料时势。此番入局，小罐茶试图依托自己上风，闯出一派世界。

小罐茶发布策略新品“小罐茶·高香无糖茶”，图源收集。

据先容，“小罐茶·高香无糖茶”系列居品无须茶粉，更无须茶叶浓缩液，声称是真确以自然原叶茶为基底，并作念到了0糖、0卡、0香精、0防腐剂。其中，该系列居品重心聚焦“高香”，用花香和茶香换取出馥郁的香气，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。

巨头林立，商场份额争夺粗重

从经典罐装茶到便携瓶装茶，无疑是小罐茶的一次尝试。然则，进犯茶饮料商场仍面对着诸多挑战。

以农夫山泉推出东方树叶的工夫为始，无糖茶饮料在中国已有15年发展历史。艾媒筹商数据认知，2024年中国无糖茶商场限制已达401.6亿元，同比增长101.2%，预测2028年将增长至815.6亿元。无糖茶饮料范围竞争热烈，早已是巨头林立的场地。

东方树叶茶饮料系列居品，图源收集。

农夫山泉、三得利、康师父、长入等品牌布局工夫早，领有深厚的商场根基。其中，农夫山泉与三得利占据了70%以上的商场份额。比较之下，小罐茶手脚新入局者，品牌影响力和居品限制化进度远不足头部品牌，要在商场竞争均分得一杯羹，难度了然于目。

小罐茶居品，图源收集。

其次，无糖茶饮料居品同质化征象严重，企业间价钱战频发。既要保证居品品性和特质，又要应答价钱战，小罐茶需要在老本限度上狠下功夫，以对抗外部冲击。此外，小罐茶曾因“巨匠作”的宣传激发争议，堕入“间隙宣传”风云，使品牌形象面对严峻挑战。

当新品牌不停涌入，行业“内卷”进度不停加深，小罐茶能否脱颖而出，还有待商场涵养。

采写：南边农村报记者 伍咏言