]article_adlist-->失去《狂飙》的第一年，爱奇艺似乎也失去了动能。
2月19日，爱奇艺发布2024年财报：营收为292.3亿元，同比下跌8%；归母净利润为7.64亿元，同比大幅下挫60.32%。
天然保握了贯串三年盈利的情景，但拉万古期轴，这却是爱奇艺在近十年营收降幅最大，近五年利润降幅最大的“成绩单”。
也曾的“爆款制造机”，当今的“失速王”。在爱奇艺身上，发生了什么？
01
覆没的会员数目
莫得《狂飙》加握的爱奇艺，在2024年禁受分歧外公布会员数目，而是将ARM（月度平均单会员收入）视作更迫切的“度量衡”。
内里潜藏的深意，概况说窘态，从刚刚出炉的这份“成绩单”中即可管窥一二。
公开资料炫耀，爱奇艺的营收由会员奇迹、在线告白奇迹、内容分发至极他四部分组成。其中，会员奇迹是爱奇艺的主要收入开端，占比长年督察在六成以上。
但在2024年，这项中枢业务的收入同比下跌13%至177.6亿元，爱奇艺给出的原理是内容排播较轻。
家喻户晓，会员数目的增减径直联系到会员奇迹收入的多寡，且能直不雅反应平台的粘性和市占率等重要观念。由此推算，2024年爱奇艺的会员数目恐拦阻乐不雅，也从侧面印证其竞争力的趋弱。
事实上，自《狂飙》之后，爱奇艺的订阅会员限制便握续贬低，到2023年第四季度，其日均订阅会员数为1.003亿，同比上年度流失了约1170万东说念主。
▲数据开端：爱奇艺财报不外，拐点迹象或正在显现。爱奇艺CEO龚宇显现，订阅会员从2024年底于今显贵高涨。
在会员奇迹收入下滑的同期，爱奇艺在线告白奇迹收入也没崩住，由于品牌投放低迷，同比下跌8%至57.1亿元。
对比之下，2023年会员奇迹收入和在线告白收入，营收同比增速差别高达15%、17%。
这意味着，爱奇艺的主力业务在2024年均遭受“滑铁卢”。
内容分发算是本期独一的亮点，收场收入28.5亿元，同比增长16%；其他收入29亿元，和旧年握平。
但这两项业务的总体量太小，撑不起公司营收的“大门面”。
▲数据开端：爱奇艺财报而为了尽可能削弱营收滑坡对净利润蚕食的力度，爱奇艺不得不“勒紧裤腰带”过日子。
2024年，爱奇艺内容开销降至157.1亿元，销售、总务和行政用度36.8亿元，降幅差别为3%、8%，带动总本钱减少5%至219.5亿元。
但降本举措对增效有限，因为营收降幅远高于本钱降幅，仍然对爱奇艺的搞钱才略形成了较大影响。敷陈期内，爱奇艺的净利率仅为2.6%，而2023年为6%，这一变化明晰标明了公司在创利层面的雄伟承压情景。
放宽视线，爱奇艺营收、利润的波动践诺上反应了内容行业大批濒临的“过山车”逆境：当有爆款作品推出时，事迹突飞大进；看成品不受接待时，成绩一落千丈。
02
断档的爆款剧集
从本色上讲，长视频平台的“丰歉”与内容质料综合贯串。唯独握续且明白地产出好内容，包括剧集、综艺、漫改等等，才能勾住用户、千里淀用户，进而获取源远流长的“充值”蓄水。
而在当年的2024年，一向被誉为“爆款制造机”的爱奇艺却“休克”了：尽管偶尔也有诸如《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》，以及综艺《笑剧之王单口季》等亮点出现，但均未能复刻当年《狂飙》的容许之势，也导致其在与同行竞争的历程中，处鄙人风。
究其原因，如故短缺信得过的“表象级”大作。
比如，《我的阿勒泰》和《我是刑警》，前者在全网掀翻了一股调养风，但缺憾的是体型太过“迷你”，难以撬动长尾效应，后者一度在年底拉动爱奇艺热度回升，但举座高开低走，也无法对标腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》等S级剧作。
云合数据亦佐证，2024年上新的长剧荟萃，正片累计有用播放量TOP5《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《似锦》《玫瑰的故事》，一起出自竞品之手。爱奇艺制作的《唐朝诡事录之西行》《来来经常》《我是刑警》《追风者》差别位居第六、七、八、十位。
爆款故事讲不出来后，迫于盈利压力的爱奇艺锚定了另一条捷径：会员提价。
2024年，爱奇艺对会员体系作念了大刀阔斧的调动——将原先纵横交错的多个会员类型（如Fun会员、演义会员、学生会员等）精简、整合成5款会员套餐，以切中不同需求群体。
针对价钱明锐东说念主群，主打基础VIP——用告白换廉价；针对“钱多多”东说念主群，则端出“加更礼免费看”“分享体育频说念”等权柄，饱读吹其怒放高端的星钻VIP……
说白了，便是通过分层营销，获取更多“恰饭”契机。
不啻于此，爱奇艺还在10月底颁布会员新规：加多一个黄金VIP亲情卡奇迹，可用特惠价钱怒放一个全新黄金VIP账号；11月12日后的新会员账号可在5台配置上登录，但同期可播放的配置数从之前的2台调动为1台。
翻译过来便是，5配置1在线，加8元多一个播放权。
关于这击名义上“时期封堵+亲情劝诱”，实则变相收费的组合拳，用户天然不买账，纷繁吐槽爱奇艺：“念念钱念念疯了”、“吃相出丑”、“薅羊毛”……
▲图源：微博在《市值不雅察》看来，爱奇艺的举措，或能在短期内提振公司的事迹阐明，但遥远仍有赖于筑牢好内容的根基。
03
难讲的新故事
大的方朝上，这几年长视频照旧投入存量阶段，但举座仍保握龟速前进。
把柄头豹商议院的测算，2023年长视频行业市集限制为1343.23亿元，瞻望2024年将达到1343.71亿元，同比增长约0.04%。
具体到爱奇艺，爆款迂缓，用户扭捏，事迹跌落，不错说照旧拖了行业“后腿”。
该布景下，爱奇艺把生意的天平向微短剧歪斜，试图找到在长视频除外的增量盘。
2024年9月份，爱奇艺上线“短戏院”和“微戏院”，稳当宣告入局微短剧。
其中，“微戏院”以1-5分钟竖屏内容为主，每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群；“短戏院”以5-20分钟的横屏内容为主，每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。
龚宇强调，“与市集上将90%以上收入用于投流的微短剧生意形式不同，爱奇艺贪图的生意形式是70%以上的收入分给内容出品方。”
换句话说，爱奇艺念念凭借70%+的高分账形式，快速拉拢业内微短剧公司，也俘获一批用户。
财报炫耀，2024年第四季度，爱奇艺微短剧内容库已扩容至超万部。但值得一提的是，在2024年的爆款微短剧中，尚未看见爱奇艺的身影。
本年1月，爱奇艺告示与红果短剧联袂，两边将在IP勾通开辟、勾通出品、制品内容授权等维度深度协作，竭力于于构建跨平台微短剧更生态。
但就在不雅众期待他们擦出火花之际，爱奇艺首创东说念主领先“炮轰”微短剧行业。
2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，龚宇暗意，微短剧行业有些平台以大平台的身份，花消市集利用地位搞排他条约。而当下占据微短剧市集利用地位的唯独红果。
说到底，押注微短剧讲新故事，这条路并不好走。
一方面，爱奇艺投入的时期较晚。
微短剧“元年”始于2020年，蹿红数年后，抢“蛋糕”者如过江之鲫，除了早前下场的汉文在线、欢瑞世纪、九囿文化等影视文化公司，自后无间的抖快、B站、好意思团、优爱腾等，周星驰、小杨哥、周鸿祎等大咖和名导也竞相入局，赛说念不仅问鼎华夏，且已过了高速成遥远。
数据炫耀，2024年微短剧行业限制达504.4亿元，同比增长34.9%，相较2023年同比增长近268%，增速昭着放缓。
爱奇艺缓不应急，还能否分到一杯羹？
另一方面，爱奇艺相对短缺短剧运作告诫。
天然抛出了70%+的高分账形式，但最终抗打与否还得让用户来评判。微短剧的内容逻辑、剧情卖点、制作周期以及对应交代，王人和长视频不同。在该范围积淀不深的爱奇艺，能否独揽得了这出新戏？
其实，早在2020年头，爱奇艺曾尝试通过改良“随刻”APP，试水微短剧赛说念，但险些莫得激起海潮。
卷土重来后，爱奇艺能否遂愿，仍是一个未知数。
失去了《狂飙》这么的爆款加握，会员数目下滑，告白收入疲软，爆款剧集断档，千般迹象标明，爱奇艺正濒临着前所未有的挑战。尽管通过会员提价和押注微短剧等举措试图扭转场面，但这些战术能否成效，仍需时期来考证。
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